Сопровождаемая покупка (качественные методы маркетинговых исследований) / Методы маркетинговых исследований /

Маркетинговые исследования > Методы маркетинговых исследований > Сопровождаемая покупка (качественные методы маркетинговых исследований)

Сопровождаемая покупка (качественные методы маркетинговых исследований)

Метод маркетинговых исследований «сопровождаемая покупка» позволяет пронаблюдать за поведением покупателей в POS (местах продаж), оценить значимость тех или иных критериев при выборе товаров.

Сопровождаемая покупка предполагает совместный поход респондента и модератора в магазин и проведение интервью непосредственно в POS.

При проведении маркетинговых исследований с использованием подхода "сопровождаемая покупка", обычно, исследуются следующие задачи:

Общее впечатление от POS, влияние тех или иных характеристик POS на желание/ готовность приобрести конкретные товары
Влияние размещения тех или иных товаров на их привлекательность, заметность, ценовое восприятие, готовность совершить покупку
Роль продавцов-консультантов
Восприятие марки на полке/ на фоне конкурентных марок
Спонтанность/ запланированность покупок в рамках данной категории
Влияние рекламных материалов, размещенных в конкретной точке продаж на выбор товаров
Обнаружение в магазинах «невыгодных»/ «транзитных» зон, размещение товаров в которых может существенно снижать их заметность/ привлекательность для посетителей.

Основные блоки, анализируемые в ходе такого маркетингового исследования, это: вход в магазин, маршрут, торговая полка и выход из магазина.

Сопровождаемая покупка относится к качественным методам маркетинговых исследований.

Для получения информации о об этом и других методах маркетинговых исследований, используемых агентством маркетинговых исследований Vector Market Research, пожалуйста свяжитесь со специалистом нашей компании по телефону в Москве 6427856 или по электронной почте welcome@vectorma.ru.