В ходе исследования основное внимание уделяется анализу следующих параметров упаковки:

-        Эмоционально – визуальное восприятие

-        Общая привлекательность

-        Достоинства и недостатки

-        Соответствие категории

-        Соответствие дизайна / упаковки / названия предлагаемому ассортименту

-        Мотивация к покупке 

-        Ожидания от продукции / ожидания от коммуникации / ожидания по каналам сбыта

-        Восприятие цены по упаковке

-        И т.д.

 

В качестве метода при тестировании упаковки, чаще всего, используется количественный метод маркетинговых исследований Hall test. Преимущества данного метода маркетинговых исследований заключаются в возможности получения развернутой обратной связи от потенциальных покупателей продукции в рамках категории посредством проведения продолжительных по времени интервью с использованием в т.ч. открытых вопросов и с демонстрацией продукции Клиента в формате «торговой полки» на фоне конкурентов.

 

Для тестирования упаковки в качестве участников маркетингового исследования рекрутируются респонденты, отвечающие основным характеристикам целевой аудитории (по полу, возрасту, использованию продуктов категории, доходу и т.д.).